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日本百货情景陈列分享

来源:博天堂官网 | 时间:2018-12-15

  日本百货陈列分享 考察日本百货的心得概述 本次日本学习之旅,主要到千叶AEON、高岛屋百货、GRAND TREE、 PARCO(涉谷店)、LOFT日杂店、茑屋书店等现主流百货门店进行考察。 其中,于涉谷拥有6层独栋门店的LOFT ,集文具、家居日用品、护肤美 妆、时尚配饰、电器和艺术品于一身,是充满创意生活时尚杂货屋。同 时它也是本次学习的重点参考之一。 日本百货的陈列运用大量的绿植作为空间点缀,从商场公共区域到 各商铺内均有植物的衬托。日本人追求细节,从生活的细致到工作思维 的人性化,都能展现于商品陈列之中,形成当地店铺流行以情景陈列方 式来陈列商品。他们善用关联性商品有机结合,巧妙呈现出生活场景, 令顾客购物时引起情景联想,从而方便其在这陈列聚类中一站式购买。 目录 ●场景陈列 ●空间运用 ●信息标注 ●巧妙陈列 P5-P30 P31-P41 P42-P43 P44 情景陈列 1 情景:少女在花园休闲中 构成元素:外衣、裙子、手提袋、鞋子、盆栽植物商品 陈列亮点:大量绿植商品和木架道具结合营造花园场景, 模特的穿着表达门店所售卖春季最新款服饰。情景表达 了少女在春意盎然的花园中闲逛着 情景陈列 2 情景:厨房餐桌 构成元素:烹饪书籍、陶器餐具 陈列亮点:关联性商品陶器餐具的加入陈列, 让顾客在选购烹饪书籍时也方便选购相关餐 具,带来便利性和促成效果。 情景陈列 3 情景:厨房餐桌台 构成元素:烹饪书籍、果酱、调味料、面制品、玩偶 陈列亮点:各种佐料食材和相关书籍关联性商品组 合基础上加入猫玩偶增加趣味性,能幻想是美味的 食材引来了馋嘴的小猫。让单调的陈列带来幽默的 画面。 构成元素:果酱、商品照POP立牌 陈列亮点:平铺直叙的果酱陈列,旁边树立了一块竖 向该品牌果酱层叠式陈列并附有色彩画面构图的POP, 令本身平坦矮小颜色暗沉的果酱陈列起色彩提亮和视 觉上提的效果。 浅色的桌布托底令暗调的商品起提亮和令视觉饱满感 情景陈列 4 情景:厨房生活情景 构成元素:烹饪器皿,餐具,手套,餐桌布、厨具书籍 (餐饮用具类关联性商品) 陈列亮点:以上关联性商品组合陈列呈现厨房生活情境。 让顾客购物带来便利性和联想性,促进购物欲 情景:厨房操作台 构成元素:调味料、佐料器皿和餐具书籍(关联性商品) 陈列亮点:因调味料瓶体型矮小,故意把POP和书本分 别陈列在商品两旁,构成视觉对称和令本平坦视觉往上 提,有高低错落节奏。 陈列环境和商品颜色暗调为主,POP和书籍封面均选择 颜色明亮色彩丰富来调亮环境色 情景陈列 5 情景:厨房生活情境 构成元素:围裙、手套、厨具餐具和书籍 情景:厨房生活情境 商品内容:碗筷、购物袋,垫子 陈列亮点:以上关联性商品组合陈列呈现厨房生活情境。 让顾客购物带来便利性和联想性,促进购物欲 陈列亮点:因陈列商品颜色暗调为主,POP和书籍 封面均选择颜色明亮色彩丰富来调亮环境色 情景陈列 6 情景:书桌台面 构成元素:地球仪、沙漏、文件袋 陈列亮点:关联性商品都是书桌台面会 摆放的所需文具和摆设物品,情景陈列 带动顾客产生联想进而促进一站式购物 情景陈列 7 情景:书柜书本陈列情景 构成元素:笔记本 陈列亮点:笔记本采用书籍类陈列方 式。各种摆放:平躺,侧摆,正面斜 躺 情景陈列 8 情景:书店书中岛陈列区 构成元素:书籍、巨型台灯罩 陈列亮点:利用巨型台灯竖立在书堆头中央,仿佛在书桌台灯下阅读情景呈现在书房中 阅读气氛。HI百货卖场中可用台灯商品结合书籍陈列也有书房阅读气氛。 情景陈列 9 情景:厨房生活场景 构成元素:钟表类、杯碟、小盆栽等等 陈列亮点:关联性商品陈列呈起居室厨房生活环境 效果,带动顾客为家居厨房挑选用品时能产生联想 继而一站式购买。 情景:小学生睡房生活情景 构成元素:兔子钟表类、水杯饭盒碟、背包,彩色 笔,贴纸等等 陈列亮点:关联性商品呈现小学生为开学准备的房 间环境。商品都是开学季学生所需要物品,这样呈 现方便了家长能一站式为小孩准备所需物品 情景陈列 10 情景:家居生活情景 构成元素:由下往上第一层是毛巾、蜡烛台; 第二三层餐具,酱料,茶具类 陈列亮点:第二层的黄色碗碟和同一色系的 酱料套装颜色相呼应,把整个陈列空间提亮。 第四层的“GIFT”由字母水杯拼凑礼品意思。 旁边蓝色煲和下层的黄色相互搭配。 情景:沐浴间情景 构成元素:沐浴洗涤用品,纸巾盒,毛巾,植 物道具,洗手台 陈列亮点:特制的洗手台陈列台面上陈列着 沐浴用品商品,让顾客立刻融入沐浴洗漱情 景中,促进带动销售 情景陈列 11 情景:沐浴间情景 构成元素:左右对称摆设的男女装拖鞋、毛巾、沐 浴洗涤用品和梳子 陈列亮点:沐浴家居用品分门别类陈列了男装和女 装系列,方便男顾客或女顾客在选择商品时能为伴 侣顺便一同选择购买 情景:家居卧室情景 构成元素:抱枕、地毯、瓶罐摆设、收纳桶、拖鞋 和吊挂装饰 陈列亮点:情景陈列桌左上空吊挂须须帘子作用一: 空间分隔;作用二:寓意日本多数家庭中的门帘。 情景陈列 12 情景:厨房生活情景 构成元素:木托盘、储藏盒、调味瓶、围裙和洗涤用具 情景效果:最高层的木托盘采用横竖横陈列方式使构图灵活 既对称。左下角的蓝色和黄色围裙提亮整个陈列色调 情景效果:厨房生活情景 商品内容:餐具,洗涤用品,桌布,围裙,手套,水壶和微波炉 空间运用:利用围裙和吊挂陈列令情景空间和外界起了间隔 作用同时令视觉上提 情景陈列 13 情景:沐浴间 构成元素:挂钟、浴巾类、蜡烛灯、香薰、润肤露 陈列亮点:利用高处墙壁高处挂挂钟商品,层架上增加一层 毛巾和植物陈列,让陈列高低错落同时拉近陈列架货品与挂 钟的距离 情景:厨房场景 构成元素:微波炉、水壶水杯、木托盘、滤壶、榨汁器、调味 瓶和保险器皿 陈列亮点:利用柱位空间把所有有关厨房用具商品集中陈列 摆放在陈列柜,绿植装饰给单调的环境色起到点缀增加生活 气息感。 情景陈列 14 情景:厨房生活情景 构成元素:果酱,餐具,榨汁机,微波炉,电烤锅煎 饼锅,桌布和烹饪书 陈列亮点:情景集中厨房烹饪时所采用到的商品,令 顾客在选购时产生在厨房干活情景联想,情境中所需 的都给客户想好,方便让其一站式购买。 情景陈列 15 情景:准备户外旅行带上的物品罗列情景 构成元素:测量手表、工具箱,背包,地图等等 陈列亮点:由于展示的商品平坦低矮,墙面上增加 LOGO和信息画面加强品牌概念同时可填充纵向视觉 作用 情景陈列 16 情景:准备户外旅行带上日常用品 构成元素:零食(左图);电风吹、闹钟和电插板(右图) 陈列亮点:MUJI的户外旅行商品区,方便顾客此区域一站式购买旅游所需品,从零食(独立 小包装方便携带)到电器类生活用品(电插板和电风吹体积偏小并可折叠便于携带) 情景陈列 17 情景:一天起居作息工作生活方式情景 构成元素:洗漱用具、洗涤用品、护肤用品、毛巾、衣服、台历、笔 陈列亮点:按人在早午晚时间段的生活轨迹把商品按类陈列,在每组陈列前有标记“朝(早)、昼(午)、夜(晚)”示意牌, 方便顾客有目的选择商品 情景陈列 18 情景:屋后花园栖息家居情景 (日本传统房子屋檐下半户外走廊,供人户外栖息) 构成元素:装饰挂件、抱枕,家居鞋、枕 套,地垫、购物袋和植物装饰 陈列亮点:背景大量植物装饰营造屋外后花 园情景,仿走廊地台高度的陈列桌上陈列抱 枕和地垫等用于小憩家居用品,营造一个舒 适纳凉的半户外家居情景 情景陈列 19 情景:户外野营 构成元素:野营帐篷、户外折叠椅,桌子、 风衣,炊具 陈列亮点:利用木板把建筑柱包围铺砌适当 的植物道具仿造野外森林场景,在场景前陈 列野营用品,营造户外野营野炊场景 情景陈列 20 情景:户外野营 构成元素:水壶、水杯、酒壶、风衣,野餐炊具和树干道具 陈列亮点:上述所有构成元素商品集中陈列加以适当树干(右图)道具陈列,营造户外 情景氛围让顾客产生野外情景联想时能一站式购买情景所需物品 情景陈列 21 情景:书柜书桌摆设情景 构成元素:书籍、便签纸、沙漏、笔 模型摆设 陈列亮点:利用书柜陈列空间陈列关 联性商品,让顾客迅速联想到书房书 桌情景,联想起所需文具物品和摆设 装饰品,促成一站式消费 情景:养有宠物的主人书房 构成元素:动物工艺摆设和书籍 陈列亮点:在云云书海中,利用动物 摆设大破沉闷气氛显趣味性气氛从而 也促进商品销售。 HI百货卖场可用ZUNY商品代替 情景:化妆间情景 构成元素:帽子,美发产品和美妆美 发类书籍 陈列亮点:在美妆类书区的书柜陈列 空间里结合帽子和美发产品销售,让 顾客在挑选相关产品时能方便购买关 联的书籍或对应美发产品 情景陈列 22 情景:餐桌情景 构成元素:主推书和水果道具 陈列亮点:利用书柜侧立面陈列主推书和 食物情景,利用透明亚克力把书和情景进 行纵向陈列,把书柜侧立面充分运用上 情景:厨房烹饪情景 构成元素:主推书和烹饪道具 陈列亮点:利用书柜侧立面陈列主推书和烹饪小情景,利用 透明亚克力把书和情景进行纵向陈列,把书柜侧立面充分运 用上 情景陈列 23 情景:茶桌休闲情景 构成元素:茶类和甜点类书籍、一套茶具,垫布 陈列亮点:茶具和相关书籍关联陈列,呈现品茶 场景让顾客联想性购买,选购茶具或书籍同时会 被场景勾起联想一站式购物。同时茶具和书籍陈 列显平坦,竖立式的POP让整体陈列立体起来 情景:户外品尝咖啡休闲情景 构成元素:蛋糕和咖啡类书籍、咖啡机,布垫和植物装饰 陈列亮点:茶具和相关书籍关联陈列,呈现品茶场景让 顾客联想性购买,选购茶具或书籍同时会被场景勾起联 想一站式购物。同时茶具和书籍陈列显平坦,竖立式的 POP让整体陈列立体起来 情景陈列 24 情景:洗漱间情景 情景:阅读氛围 构成元素:洗衣机、烫斗、温度计、毛巾和相关书籍 陈列亮点:把浴室洗漱间所需的产品集中在区域内,让顾客能在此 区域中把所有有关洗漱间用品能一站式购买 构成元素:公共书桌、电插位和台灯 陈列亮点:电插位和台灯的提供让顾客多逗 留在店内阅读和工作,能聚集人气并促进顾 客消费 情景陈列 25 情景:户外野炊情景 构成元素:户外折叠凳,椅子,收纳包,垫子、布帘 陈列亮点:利用大面积墙身公共区间进行情景陈列。 上述户外商品元素关联性陈列配以墙身上设计的假 窗挂上布帘,生动呈现户外环境中活动休闲的情景。 让顾客融入情景中能联想场景活动中所需要的商品, 促进消费。 情景陈列 26 情景:厨房 构成元素:厨具、储藏器皿 陈列亮点:天花距离陈列货品过高,利用增加吊挂造型摆 设厨具情景陈列,吊挂造型设计也仿造厨房吊柜结构,营 造厨房摆设的情景 空间运用 1 利用层架高处位置作产品组合陈列展示 家品区顶层架作产品组合 小情景陈列或在冲孔板位 置利用鱼丝固定厨具用品 作排列展示方式 空间运用 2 位置:家居卖场 空间运用元素:天花上的纱幔 情景效果:运用纱幔吊挂能视觉压低 过高的层高,令卖场家居气氛更温暖 位置:宠物店门外立面 空间运用元素:绿植 情景效果:铺砌绿植在门楣上,压低过高的 门楣高度,绿植结合在宠物店显大自然感 空间运用 3 位置:店外走廊 空间运用元素:立体壁画 情景效果:立体视觉可大力吸引顾客前来逗 留从而关注卖场。HI百货卖场可在适当区域 运用立体涂鸦结合货品元素。 空间运用 4 位置:母婴室 空间运用元素:立体书脊喷画 情景效果:令空荡墙面显生动丰富,趣味性 空间运用 6 位置:层架顶处 构成元素:壁画,黑色竖条分隔区间 情景效果:高处墙面可加入墙绘元素,墙绘内容结 合货品情景化,虚实结合情景效果展示。黑色铁柱 把每个情景分隔独立起来,不同商品在不同独立空 间上展示出来。 建议:墙绘壁画可以是道具更也可以墙贴商品,增 加货品种类 空间运用 7 位置:柱顶 空间运用元素:pop信息和画面图案 情景效果:柱子顶住用文字信息或画面填充令视觉饱满和宣传 作用,并令过高的层高不会显空荡 空间运用 8 位置:橱窗玻璃 构成元素:文字图案玻璃贴 陈列亮点:文字图案玻璃贴弱化玻璃橱 窗内较为尴尬的存货式陈列 位置:服装店内陈列架 构成元素:木层板不规则隔断,模特,植物盆栽 陈列亮点:合理利用天花和挑选货架之间的高度距离,在 此区域延展货架陈列并把层板作适当无规则排列,避免过 于死板。 空间运用 9 位置:柱子陈列区顶部 构成元素:区域标识、标语 陈列亮点:利用柱子过高位置作区域 LOGO和文字标语信息,方便远方的顾客 能在远处知道货品区域和宣扬品牌文化 信息 位置:正门入口公共区域 构成元素:养眼的颜色色块、标语、logo 陈列亮点:合理利用柱子做品牌文化展示。 运用养眼的色块弱化柱子碍眼感觉,并利用 柱子位于入口当眼的地理位置特点在柱身上 列出品牌文化标语 空间运用 10 位置:家具卖场主推位 空间运用元素:天花绿植 情景效果:利用绿植垂吊减低层 高过高空荡感,并令家居气氛更 温暖贴近自然 位置:家具卖场主推位 空间运用元素:高耸的竹叶植物 情景效果:利用高耸的植物填满 中空的空间,也起分隔空间作用 空间运用 11 位置:商城休息区域 构成元素:桌椅、木格隔断 陈列亮点:木格上花基植物陈列巧妙自 然地分布在木格栅上,排列既自然符合 人的视觉角度又不过于规律化。 因休息区域面积大布置显平坦,合理利 用隔断造型作分区分隔令空间显立体和 温馨。 空间运用 12 位置:商城公共艺术区域 构成元素:玻璃层板,花类盆栽 陈列亮点:公共艺术展示同时也成为顾客 休息场所漂亮的背景装饰。 花类盆栽随着高低错落玻璃层板错落有致 分布。而每组盆栽均按不同规则排列:有 三盆一样高度的和高矮梯级式递进排列。 位于中央有一组合花板作主题画面,把分 散的各种盆栽视觉凝聚在一主视觉上,让 顾客有视觉停留位置上。 信息标注 1 识别标注:“第1位”标签贴纸 情景效果:方便顾客快速挑选最好的产品 信息标注 2 位置:入口护肤品主推台 识别标注:POP立牌“BEST BUY” 陈列亮点:让顾客清楚知道是店内精选最好最主 推商品,方便顾客快速挑选最好的产品 位置:美妆主推台 识别标注:“GIFT FOR LOVED ONES”标语 陈列亮点:标语说明了此产品都是送给所爱的礼 物,让顾客清楚知道适合送礼的产品,方便促成 销售。 巧妙陈列 位置: 书柜 巧妙处理:空盒子 效果亮点:利用空盒子把书籍背后垫厚,在缺货或摆放物品或书籍体型小 难以填满空间的情况下可令陈列效果显货量充足视觉饱满 位置: 挂钩式陈列 巧妙处理:货品往前靠 效果亮点:缺货量情况下,把货品往前挂视 觉上显饱满 THANKS

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