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10亿现金、百度全系产品但全民小视频为何如此像火山?

来源:博天堂官网 | 时间:2018-12-15

  7月11日,全民小视频上线了新版本,并同步推出了“拍视频,得现金”补贴活动,向外界打出“10亿现金补贴”的口号。

  一向在补贴上低调异常、似乎不被百度重视的全民小视频,为何会突然迎来大动作?补贴背后究竟意欲何为?

  10亿现金、百度全线新版本,随之而来的是“拍视频瓜分10亿现金,快乐就完事了”“百度全线产品曝光,当网红不是梦”的新功能特性。

  据活动内容介绍显示,只要在全民小视频发布原创有趣、健康积极的小视频,平台将根据视频的内容质量、互动率与活跃度等相关因素为达人计算发放魅力值,账户中的魅力值可以兑换为现金。

  点开新上线的魅力值,用户可以看到官方对魅力值的详细说明,包括了什么是魅力、怎么样可以获得更多魅力、什么样的视频无法获得魅力,以及封禁账户清空魅力行为的介绍在内。

  场妹观察到,要进行加V认证,用户只需满足关注10个作者、发布小视频10条、粉丝数不少于50共三项条件即可。

  显然,这3项条件满足的门槛较低,获得加V认证并不难,可以看出全民小视频此举意在拴住平台的达人。而且,获得加V后还可享受优先推荐、头像加V、直播特权等其他功能享受。不过,作为普通用户的场妹并没有找到该加V的页面。

  更有意思的是,该魅力值仅是视频魅力值,后续平台还会上线直播魅力、打赏魅力和其他魅力。而场妹今日观察到,上线仅仅一天,就有部分达人魅力值累计达到了百万级别,能兑换的补贴可谓惊人。看来官方打出的“快速走红发家”“达人月入百万”的广告并不是假空大的吹嘘而已。

  除了具备诱惑力的补贴外,新功能的“全民粉丝计划”看上去似乎更具吸引力。身为巨头的百度拥有丰富的产品线,巨大的流量曝光确实是吸引力十足。

  这一点场妹在百度APP上得到了证实,在百度APP的首页搜索框下栏的“推荐”选项卡,以及底部的“小视频”专区中,可以看到来自全民小视频、好看视频以及Nani小视频等APP的达人视频,用户在发表的评论与点赞会同步到对应APP内。

  不仅如此,最具吸引力的还属全民小视频对入驻达人的“明星卡定制”功能,对于获得明星卡的优质作者,在百度APP中搜索昵称将会给予展示。作为国内最大的搜索平台,个人“明星卡”的定制算是给足了达人牌面与支持。

  场妹早前曾在全民视频MCN机构相关负责人阿志了解,S级视频【单条视频播放量大于10万次】给予50元/条的奖励,A级视频【单条视频播放量大于1000次】给予25元/条的奖励,10万次播放与1000次播放的视频之间只有25元的差距。短视频的播放量不再有着那么严苛的要求。

  但对于串联着百度搜索、百度APP等多款产品,足以通过多个渠道导流的全民小视频,达到高播放量本身也不是难事,这在一定程度上帮助了创作者缓解压力。

  全民相关内部人员告诉场妹,“加V魅力值速度翻10倍,其实也是为了吸引用户更多入驻。”

  在这一做法与理念上,全民小视频像是在对标火山小视频的“火力值”玩法,但在看到更新版本上的新玩法时,阿志兴奋地向场妹表示:“百度在下一盘大棋”“秒杀火山的节奏”。打开全民小视频,浓重的生活社会气息扑面而来。页面上带着不同行业、地域、人群标签与特性的短视频浮现在首页。较低的入准门槛为全民带来了大量的创作者与流量注入,同时构建起了多元的生态格局。

  场妹观察到,全民小视频首页的视频有的播放量在几百万,有的则不足一万,彼此之间的播放量、点赞数与评论等差距十分之大。这或许正是全民小视频,全民参与的践行。而在推荐页面,官方推荐的用户大多也是普通,视频播放量甚至以两位数来计算的。页面设置也相对很简单,并未呈现出火山、抖音等平台呈现的热门话题挑战、美食、才艺秀、运动等分类模块。

  对此,全民小视频相关负责人向场妹表示,当前全民小视频现在也是1.0版本,很多功能和好玩的玩法也会陆续上线。

  依仗着巨头百度财力与多产品线支持的全民小视频,已经在初期收获了不俗的流量与关注,但能否在短视频格局中杀出一条血路还未可知。

  但据场妹从相关人士处了解,早前因火山新领导上位,对人事和业务作出了调整,不少火山运营离任后去往了全民小视频。从这点上看来,全民小视频近期的动作轨迹似乎原因在此。

  流量、财力上具备先天优势,中场杀入短视频战局的百度有着足够的底气往下走,但后续动作才是决定着未来的走向。

  对比火山于全民小视频,很容易发觉火山小视频在内容上当前是占据优势的,趣味性、互动性上,全民小视频都有些相形见绌,谁又能担保全民小视频不会成为如今直播平台里的“熊猫”呢?

  而从目前来看,全民小视频则瞄准了火山小视频,只是入局晚、缺乏前期的用户和内容沉淀,全民小视频想要实现弯道超车,难度还是很大的。

  前期可以用疯狂的补贴拉新,但补贴留不住用户。正如某公会的负责人直言:“我们做多平台的,平台中止补贴对我们影响不大。”

  现在看来,百度旗下的小视频产品意义并不十分大,并不足以支持其登上短视频行业头部格局的圆桌。加之其它腾讯、阿里的纷纷入局,短视频的战场越来越精彩和激烈。

  能否逃出同质化的捆绑,用创新的手段获得用户的青睐,将关系着百度短视频能否杀出重围。

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